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低生育率对居民消费的影响及政策建议

2020年01月21日 15:04 来源:未知 人气: 手机版

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原标题:低生育率对居民消费的影响及政策建议 来源:社科院网站

在我国经济40多年蓬勃发展的同时,生育文化及生育意愿已在悄然改变,低生育率不仅影响当前及未来的代际更替平衡及老龄化进程,也会对即将迈入14亿人口的居民消费产生深远影响。这种影响可能会涉及消费市场的转向、消费结构的升级以及消费模式的创新。以往鲜有文献对此进行深入探讨,本文以此做一探索性研究,以期发掘问题,并给出相应政策建议。

2元彩票 低生育率引导消费市场的转向。从消费心理学的观点看:消费市场除了原生意义上的消费区域划分,还有基于消费者的性别、年龄、职业等划分。低生育率造成城市、城镇、乡村三级消费市场的重塑:由于婴儿抚育成本及时间成本的高昂,城市生育率低于农村,而农村人口少部分迁移至城市,大部分人口将富集在小城镇,极少数留在乡村,因此造成我国消费市场的三级区域划分。三级区域市场的形成会造成消费市场及消费人群的目标定位;低生育率伴随人口老龄化现象以及儿童规模不断减少的事实:人口老龄化会引导相应的养老服务产业的兴起,如养老机构、养老医疗、养老文化、养老保障等各个方面,均为消费市场的朝阳行业。同时,虽然低生育率造成儿童规模的递减,但在养育观念上,家庭将会更加重视儿童抚育质量的提升,关于儿童的吃穿住行、医疗与教育等方面的支出会大幅度提高。从而老龄人口及儿童的消费市场地位将会得到提升。低生育率伴随晚婚晚育现象的流行,以及女性在职业价值中的提升:晚婚晚育使得女性有较多的相对闲暇时间,而职业价值的提升又使得女性有较丰裕的可支配收入,因此20―40岁之间的女性在消费方面需求旺盛,超过同年龄阶段的男性消费,凸显女性消费红利,因此女性消费成为消费市场不可忽视的增长极。

低生育率将会促进消费结构的升级。按照消费经济学的分类,消费结构有多种分类方法,但鉴于消费结构升级的分析简便,我们沿用生存型、享受型和发展型三种消费类型的划分方法。发达国家实践表明,低生育率伴生于生活水平的提升,因此满足吃、穿、住基本生存型的消费支出比重在下降。在我国,虽然吃穿消费质量在提高,消费支出比重在降低,但现实中的一线城市,住宅消费可能会随着价格攀升及人口聚集而进一步增加,城镇和乡村随生育率下降而人口减少,住宅价格稳定或下降会造成其支出比重下降;低生育率的产生也意味着居民重视人口质量的发展,如教育和健康方面的投资,构成发展型消费的两大支柱。未来的低生育率社会,追寻高质量的教育,如儿童的课外培训,青年学生选择国内高质量学校或出国就学,就职人员的不断充电学习,都会增加教育方面的消费支出。健康方面主要在于青壮年医疗保险、健身锻炼以及老龄人的卫生保健,这些支出会随需求进一步增加;如前所述,低生育率意味着时间上的闲暇和追求享乐的收入可能,因此享乐型消费逐渐成为高收入者甚至普通消费者追寻的高级消费方式。居民为满足享受而产生的消费均为享乐型消费,如休闲、娱乐、旅游、文化及服务等,因其满足了消费者舒适、快乐的需求。享乐型消费支出的增加也是低生育率时代居民消费升级的典型表现。

低生育率时代将会加速消费模式的创新。低生育率,不仅意味着追求消费质量的升级,还意味着随着劳动力人口的减少,消费者必须追求消费服务的便捷和高效,这些都会倒逼消费模式的不断创新。当前正在兴起的消费创新模式有三个:第一,因互联网兴起的网络销售改变了传统实体店消费模式。最近几年,淘宝、天猫等电商平台的C2C、B2C创新模式,对居民消费行为产生了深远影响:在商品选择(推荐)、货物物流、现金支付等方面,无不对消费者行为产生巨大的变革。第二,因大数据技术兴起的“共享经济”,实现了共享消费的新篇章。如共享单车实现了消费者仅以购买使用权而创新的出行消费模式。截至当前,共享汽车、共享充电宝等许多民生方面的共享消费项目遍地开花,为消费者带来了便捷实惠。第三,因大数据、云平台而构建的智慧养老“O2O”模式,为养老人口的基本生活、医疗保健、文娱活动等各个方面提供了订单式个性化消费服务。该消费模式将会为老年人口的居家或社区养老消费带来新模式。

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